副標(biāo)：商業(yè)照明設(shè)計(jì)如何增加顧客的消費(fèi)欲，我總結(jié)了四個(gè)要點(diǎn)
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，每次逢年過節(jié)回到農(nóng)村老家的時(shí)候，到了晚上八點(diǎn)以后，基本上就是家家戶戶大門緊閉，看電視的看電視，睡覺的睡覺，很少有什么夜生活、夜經(jīng)濟(jì)一說。
但是到了城市就不一樣了，只要你愿意，你可以一夜嗨到天亮，到處都是讓你可以消費(fèi)的商業(yè)形態(tài)。今天，我們就來聊一聊，商業(yè)照明，看看商業(yè)場(chǎng)所的照明設(shè)計(jì)如何才能增加用戶的消費(fèi)欲。
與商業(yè)照明相對(duì)應(yīng)的，就是居家照明和景觀亮化，很明顯地，后兩者對(duì)于商業(yè)的需求并不強(qiáng)烈。居家照明，更多的追求實(shí)用性和合理性。景觀亮化，更多追求的是藝術(shù)性。而商業(yè)照明，則是各類場(chǎng)景照明的集大成者：紀(jì)要實(shí)用、節(jié)能，又要具備藝術(shù)效果，還要能夠刺激消費(fèi)。
商業(yè)照明設(shè)計(jì)
作為空間的靈魂使者，燈光可以說是商業(yè)空間的主角了，人們對(duì)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，更多的也是在考量照明設(shè)計(jì)高明與否。更重要的是，我們需要商業(yè)照明的燈光來為商業(yè)空間營(yíng)造氛圍，迎合消費(fèi)者，增強(qiáng)體驗(yàn)感，進(jìn)而刺激消費(fèi)。
那么，商業(yè)照明設(shè)計(jì)要怎么做，才能實(shí)現(xiàn)其作為照明設(shè)計(jì)集大成者的各項(xiàng)要求呢？
一、商業(yè)照明設(shè)計(jì)藝術(shù)性必不可少
前面說了，這原本是景觀亮化較為追求的層次，但細(xì)細(xì)想來，商業(yè)空間又何嘗不是景觀亮化的一部分呢？若能做好，又何嘗不能在景觀中起到畫龍點(diǎn)睛的作用呢。
商業(yè)照明設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性
要知道，隨著我們國(guó)家的繁榮，社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，物質(zhì)、精神都在快速的豐富中。這意味著，消費(fèi)者不僅更有消費(fèi)能力了，其文化、審美的能力也在快速提升。自然而然地，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的要求也在快速提高。
作為消費(fèi)者，我們?cè)谠u(píng)價(jià)一個(gè)購(gòu)物中心、商業(yè)場(chǎng)所設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了整體裝修，色彩、背景音樂、環(huán)境氣味之外，更多關(guān)注的，應(yīng)該要數(shù)燈光了。霓虹燈、輪廓照明、內(nèi)透光照明……等等，這些藝術(shù)性較強(qiáng)的照明手法，都要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用起來。
二、商業(yè)照明設(shè)計(jì)要明確地體現(xiàn)主題
商業(yè)空間的“環(huán)境主題”是每個(gè)商業(yè)空間的隱形標(biāo)志，通過照明讓空間中的某個(gè)面或形體更加突出，以達(dá)到體驗(yàn)空間的主題。
大型購(gòu)物中心燈光設(shè)計(jì)對(duì)空間形象、環(huán)境氣氛都具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α：?jiǎn)單來說就是全部燈光整體在人眼中呈現(xiàn)的效果，用基礎(chǔ)燈光做鋪墊，減少明暗差別，用重點(diǎn)照明吸引顧客，對(duì)特定商品以燈光來提升外在形象，增加購(gòu)買欲。
商業(yè)照明設(shè)計(jì)要主題突出
舉個(gè)細(xì)節(jié)的例子，比如上圖，同樣的一件連衣裙，在不同的燈光下（主要是照度和顯色性），顯示出來的色澤和美感是完全不一樣的。
如果同樣是500塊，在你看到同一件衣服的前提下，你會(huì)選擇左邊還是右邊？我想答案應(yīng)該很明確。所以，愉悅的視覺感受，能讓商業(yè)空間更具吸引力，具體的一件衣服如此，整體的商業(yè)環(huán)境也是如此。如果每家店鋪（無論是餐飲，還是鞋服店鋪）都注重照明設(shè)計(jì)，那么放大來看，整個(gè)商業(yè)體的商業(yè)變現(xiàn)能力是不是就增強(qiáng)了呢？
此外，你是個(gè)普通的商超，還是公園式的購(gòu)物中心，都要在燈光中有所體現(xiàn)。
商業(yè)照明設(shè)計(jì)
三、商業(yè)照明設(shè)計(jì)要注重層次
其實(shí)一說到層次，很多人就會(huì)覺得這個(gè)詞很“虛”，其實(shí)并非如此。我們講的層次，更多的是指通過光影、明暗，來巧妙體現(xiàn)空間的漸進(jìn)過渡。合理的照明設(shè)計(jì)可以讓人感知室內(nèi)各個(gè)區(qū)域空間的界限，運(yùn)用不同的燈光照度和燈光的色彩對(duì)不同的功能空間進(jìn)行劃分。同時(shí)通過燈光照明的強(qiáng)弱程度表現(xiàn)空間之間的主次關(guān)系，讓空間界定更加清晰，空間層次更加豐富。
比如，我們具化到一家服裝店。模特展示區(qū)、櫥窗區(qū)、試衣區(qū)的燈光無疑是要著重設(shè)計(jì)的，照度上也會(huì)明顯高于其他區(qū)域。而像陳列柜之類的空間，不會(huì)有人再次仔細(xì)端詳衣服、試衣服，所以只需要基礎(chǔ)照明就可以了。具體也可以參考上面那張連衣裙的對(duì)比圖，試衣區(qū)、重點(diǎn)展示區(qū)的光線暗沉肯定是不可行的。
童裝店的光色要溫暖
商業(yè)空間設(shè)計(jì)區(qū)別于其他的主要原因在于消費(fèi)者對(duì)空間和商品的感受，這其中照明設(shè)計(jì)對(duì)空間的渲染是不可忽視的重要因素之一，燈光已經(jīng)從單純的照明配角升華為光環(huán)境藝術(shù)。這種燈、光、形、影的結(jié)合讓空間單體到整體綜合，帶來的已經(jīng)是聽覺、視覺、嗅覺甚至味覺的感官的精神體驗(yàn)。
四、商業(yè)照明設(shè)計(jì)，色彩應(yīng)用要合理
作為照亮整個(gè)空間的環(huán)境燈光，需要考慮燈光的照度，表達(dá)性與裝飾性，裝飾光的數(shù)量，更不能忽視燈光的顏色。
中式商業(yè)餐廳照明設(shè)計(jì)
我們國(guó)人都知道，紅色代表熱情、喜慶、歡快。所以，很多的中式餐廳，火鍋店都喜歡用一些紅色調(diào)做基礎(chǔ)色。餐廳燈具也喜歡用一些紅色燈籠，你從外面很遠(yuǎn)就能分辨出來：這是一家純中式餐廳。所以，對(duì)于設(shè)計(jì)而言，顏色的心理作用是明顯的。
再比如，如果你是賣童裝童鞋的，你的光線就需要柔和、溫暖一些，而如果是男士服裝的，光線就應(yīng)該冷、硬一些。你很難看到一家西餐廳掛著紅燈籠，你也很難看到一家中餐廳裝著歐式水晶燈。風(fēng)格、色系，是一定要協(xié)調(diào)搭配的。
男士服裝店的燈光要偏冷硬
當(dāng)然，商業(yè)照明設(shè)計(jì)的博大精深，遠(yuǎn)非本文的只言片語就能解讀清楚的。
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照明設(shè)計(jì)不僅僅是選燈，它是個(gè)技術(shù)性和藝術(shù)性兼具的工作，如果你實(shí)在沒有時(shí)間和專業(yè)度去DIY照明設(shè)計(jì)的話，不妨找個(gè)照明設(shè)計(jì)師吧！
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